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把自己變品牌...流行樂天后蕾哈娜 靠時尚賺錢

新冠肺炎疫情導致大型現場音樂演唱會紛紛取消, 讓一些仰賴演唱會收入的藝人叫苦連天。 美國流行樂天后蕾哈娜則老神在在, 因為許多像她這樣的超級巨星早已另闢財源, 新事業蒸蒸日上, 音樂反倒變成副業。

現年32歲的節奏藍調與流行舞曲歌手蕾哈娜上回出專輯,

是在2016年發行且大受好評的第八張專輯「反了」, 不過在那之後, 蕾哈娜已擴大她的時尚王國, 包括彩妝、內衣品牌、與精品集團LVMH合作的Fenty服飾品牌, 以及31日將正式推出的Fenty Skin護膚系列。

富比世雜誌估計蕾哈娜身價約6億美元, 大部分靠時尚事業進帳, 而不是音樂。

唱片公司主管說, 現在天王、天后級歌手的收入中, 約20%到50%與音樂無關。 A咖藝人沒巡迴演唱時, 推出美妝系列、當選秀節目評審、在Instagram貼文凸顯廠商贊助活動等, 往往占總收入八成以上, 與十年前不高於10%或20%大異其趣。

創新藝人經紀公司(CAA)主管羅斯說:「未過氣的藝人, 已自成品牌。 」

這股趨勢反映音樂產業的變化。 音樂串流利潤比昔日賣CD微薄, 如今經營其他事業不再招惹「出賣靈魂」的汙名。 這也顯示音樂作為獨立藝術形式的文化影響力式微, 變得更像是一種促銷工具。

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